米ナイキ、中国市場不振対策でオンライン販売管理強化 公式チャンネルに集約
Danielle Kaye Casey Hall [ニューヨーク 21日 ロイター] - 米スポーツ用品大手ナイキは、中国市場における販売不振対策として、自社商品のオンライン販売管理を強化し、消費者を公式販売チャンネルへ誘導する方針を打ち出した。中国の国内ブランドとの競争が激化する中で、ブランド価値の回復と値引き販売への依存低減を目指す。 ナイキのキャシー・スパークス中華圏担当副社長兼ゼネラルマネジャーはロイターに、卸売販売業者によるオンライン販売を制限し、消費者をナイキ公式チャンネルへ集約することで、ブランドへの信頼回復と定価販売の拡大を図ると説明した。