Quem acha que a Geração Z perdeu o interesse pela Copa do Mundo pode estar olhando para o lugar errado. A nossa galera continua acompanhando o torneio,
mas faz isso de uma forma bem diferente das gerações anteriores. Hoje, a experiência não acontece apenas na frente da TV: ela passa pelo celular, pelos memes, pelos criadores de conteúdo e pelas conversas em grupo.
Uma pesquisa do InstitutoZ com mais de 1.100 jovens brasileiros mostrou que 75% da Gen Z têm alto envolvimento com a Copa de 2026. O dado contradiz a ideia de que os nativos digitais se afastaram do futebol. Pelo contrário: apenas 3% disseram que não pretendem acompanhar o torneio.
E o que mudou?
A diferença está na forma de consumo. Em vez de depender exclusivamente das transmissões tradicionais, os jovens acompanham os jogos enquanto navegam nas redes sociais, comentam lances em tempo real e assistem a vídeos curtos sobre o campeonato. Segundo um estudo divulgado pelo Snapchat, 74% dos fãs da Gen Z costumam pegar o celular durante as pausas das partidas para conversar com amigos, reagir aos acontecimentos ou compartilhar conteúdos relacionados ao jogo.
Esse comportamento ajuda a explicar por que plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts se tornam tão importantes durante grandes eventos esportivos. Muitas vezes, o gol, a comemoração ou a reação de um jogador chegam ao público por meio de um vídeo curto antes mesmo de aparecer em um telejornal ou programa esportivo.
A era da segunda tela
Para parte da geração mais jovem, o futebol aparece primeiro no feed e depois na transmissão completa. Os criadores de conteúdo também ganharam protagonismo nessa conversa. Influenciadores e comentaristas digitais, como a CazéTV, fundada pelo streamer Casimiro Miguel, transformaram a Copa em uma experiência coletiva que vai muito além dos 90 minutos de jogo e ajuda a manter o assunto vivo durante o dia todo.
Um estudo da Data-Makers em parceria com o Resenha Digital Clube sobre consumo esportivo no Brasil mostrou que o celular já é o dispositivo preferido para acompanhar conteúdos esportivos, superando outros formatos. Além de assistir a transmissões, os usuários usam a segunda tela para conferir estatísticas, comentar nas redes e acompanhar as repercussões em tempo real.
A Copa não perdeu seu lugar
Mesmo com tantas mudanças tecnológicas, uma característica continua igual: a Copa segue sendo um dos raros eventos capazes de reunir milhões de pessoas em torno de um mesmo assunto. A pesquisa do InstitutoZ também mostra que 78% dos jovens assistem aos jogos com familiares e 74% acompanham as partidas com amigos, reforçando que o torneio ainda funciona como uma experiência social compartilhada.
Para a Gen Z, acompanhar a Copa não significa apenas assistir ao jogo e sim transformar o evento em uma experiência coletiva, se conectando com as pessoas ao redor de diferentes maneiras e isso inclui o jeito de consumo. É sobre usar todos os formatos disponíveis para fazer parte do momento!
E você, como está curtindo a Copa?
+ Quer receber as principais notícias da CAPRICHO direto no celular? Faça parte do nosso canal no Whatsapp, clique aqui.
