ブンデスリーガ以外では、長年にわたりBVBのホームゲームのたびに、ある“ピーパー氏”がスタジアムアナウンスで呼び出されていた。しかし、本人がその呼びかけに応じることは一度もなかった。この伝統も今後は過去のものとなる。そこには何があったのか。
この記事は2022年11月28日に初掲載され、今回更新された。
ほとんど時計を合わせられるほどだ。分単位でぴったりというわけではないが、おおよそのタイミングはいつも同じ。ボルシア・ドルトムントがホームで試合をし、試合が1時間ほど経過すると、あのアナウンスが流れる。1995年から続くものだ。
ただし条件がある。BVBのブンデスリーガのホームゲームではあってはならない。この条件が満たされた時、そしてその時に限って、次の呼び出しが響くのだ。「ピーパー様、北スタンド下のインフォスタンドまでお越しください」。クラブミュージアム「ボルセウム」の入口や26番階段口へ案内されることもあり、言い回しに違いはある。だが、必ず「ピーパー氏」が呼び出される。
そのピーパー氏は、ほぼすべてのケースで実際にスタジアムにいた。だが、その要請に応じたことは一度もない。そしてBVBを応援する者なら、その理由もよく分かっている。本当に呼ばれていた「ピーパー氏」は、実際にはゲルト・ピーパーという人物で、2021年9月までシュヴァルツゲルベンの役員を務めていたからだ。2024年7月初旬、長い闘病の末に80歳で亡くなった。
ゲルト・ピーパーは、まさにドルトムントの顔だった。幼少期からのBVBファンで、1983年にはクラブ会員にもなっていたピーパーは、2003年からクラブの監査役会に加わった。きっかけを作ったのは元会長のゲルト・ニーバウムだ。1年後には議長に就任し、2008年11月には副会長職も兼ねるようになった。CEOのハンス＝ヨアヒム・ヴァツケは、健康上の理由による退任後、彼を「グラン・セニョール」と評している。
BVBとピーパーが生んだ「ディィィィ・ツーシャウアーツァール」
スタジアムで「ピーパー氏」を探すこの演出は、しかし彼が愛するクラブに加わるよりもずっと前に始まっていた。ピーパーは1969年から、両親が創業しヘルネを本拠とする香水チェーン「シュタット・パフューメリー・ピーパー」を所有していた。3年半前にそれを息子たちに引き継ぎ、現在は彼らが150を超える店舗と1100人以上の従業員を抱えている。
ただ、2025年11月には同社が自主管理下での破産申請を行った。その後、フランスの投資家兼実業家一族であるコンキエ家が買収。新トップのヨハンナ・シュルアマンは、Ruhr Nachrichten に対し、長年続いたスポンサー契約は今後継続されないことを認めている。
ピーパーの香水店は1990年からボルシアのスポンサーを務めていた。ドルトムントのサポーターの間で有名なのは、観客数のアナウンスがある時に限って、必ずその名が呼ばれていたからだ。
決まってこうだった。「ディィィィ・観客数――いつものようにシュタット・パフューメリー・ピーパーの提供でお伝えします。ドルトムントに6店舗、ドイツ全国で150店舗以上」。この2つのフレーズは少し節をつけたような口調で読み上げられ、BVBホームゲームに長く通う人々にとってはあまりにも耳になじんでいたため、おそらく2人に1人は暗唱できるほどだった。
BVBは自分たちのスタジアムでUEFAに権限を奪われたように感じていた
問題はこうだった。ウェストファーレンのクラブがチャンピオンズリーグ、ヨーロッパリーグ、DFBポカール、あるいはスーパーカップで戦う際には、それぞれの連盟のスポンサーだけが紹介・告知を許される。いわゆる中央集権的なマーケティングのためだ。その他すべてのスポンサーは見えないようにし、上から覆い隠さなければならなかった。つまり、そうした試合ではシュタット・パフューメリー・ピーパーもお役御免だった。
それが初めて起きたのは1995-96シーズン。ドルトムントのドイツ王者がチャンピオンズリーグ初出場を果たした時だった。「まだ優勝の余韻に浸っていた私たちは、突然、自社の取引先にVIPチケットを用意できなくなったという事態に直面した。私たちに帯同していた広告主企業の間で不満が生じた」と、当時のBVBマネジャー、ミヒャエル・マイヤーはSPOXの取材で振り返っている。
クラブは、UEFAが命じた数多くの措置を前に、自分たちのスタジアムで権限を奪われたように感じていた。そこでマイヤーは欧州統括団体の最高レベルで長い議論を重ね、いわば地域性を守るために戦った。大筋では敗れたものの、ドルトムントにとって重要な部分的成功は勝ち取った。
BVBマネジャー、ミヒャエル・マイヤーの抜け目ないアイデア
「ドルトムントの人間は、ドルトムントのビールを飲むことに慣れている。ところが突然、彼らはハイネケンを持ち込み、地元の醸造所をスタジアムから締め出した。ビールの街である我々にとって、それは本当に痛手だったし、無礼だと受け止められた」とマイヤーは語る。彼は妥協案をまとめ上げた。スタジアムの一部では好まれないその麦酒が提供され、別の場所では当時一般的だったドルトムンダー・アクティエン醸造所のビールを流すことが許された。
スポンサーのピーパーも失望し、UEFAの方針は不公平だと考えていた。そこでマイヤーは最終的に、観客数発表の直前に単に「ピーパー氏」を呼び出すことで、なおもピーパーの名を出すという抜け目ないアイデアにたどり着いた。以後、これがすっかり恒例になった。
「彼は、我々がより成功していなかった時代にも支えてくれていた。私は彼にこう言ったんだ。どうせ誰もが、ハーフタイムのあとどこかで観客数が発表されることは知っている、この場合はUEFAによってだ――だから、その前に君を呼び出そう、と。観客はそれに慣れているし、君には広告効果がある。ただし、その分の支払いは必要だ」と、マイヤーは笑みを浮かべながら話している。
ピーパーのための“偽装BVB広告”は当初、隠されていなかった
「私はそれを素晴らしいアイデア、素晴らしいジョークだと思って、すぐに乗った」と、ピーパーは数年前、ドルトムントのファンジンschwatzgelb.deに語っている。もともとは、この偽装広告はマイヤーによれば、最近ほど隠されてはいなかったという。「最初の頃は『シュタット・パフューメリー・ピーパーのピーパー氏』と呼び出していたんだ」
UEFAが、どうやら何かおかしいのではないかと気づいたのは数年後になってからだった。「そこで我々はこう言った。そんな話は今さらだ！ 我々は規則を守っている。それをまず証明しなければならない、とね。そして彼らにはそれが不可能だったから、最終的には見て見ぬふりをされた。今となってはUEFAもきっと笑っていられるだろう」と、マイヤーは語っている。
