Na minha época, roupa de correr e malhar era a mais velha e larga da gaveta. Hoje, a moda esportiva não apenas ficou mais bonita, como passou a definir performance a partir de tecnologia de ponta.
A Under
Armour conhece bem essa transformação. A marca americana nasceu, em 1996, a partir da ideia de criar uma camiseta justa ao corpo que não ficasse pesada e ensopada durante o exercício. A peça de compressão HeatGear tornou-se um de seus maiores símbolos e, quase três décadas depois, acaba de ganhar uma nova geração.
O HeatGear Elite chega ao Brasil com a tecnologia NEOLAST, uma fibra desenvolvida como alternativa de alta performance ao elastano. Na prática, oferece mais elasticidade, liberdade de movimento e mantém a forma mesmo depois de muitos treinos e lavagens. A camiseta é leve, respirável e de secagem rápida, características que fazem diferença especialmente em atividades intensas.
No Rio, onde o calor e a umidade acompanham boa parte do calendário esportivo, essas características ganham ainda mais relevância. Seja na corrida pela orla, no treino ao ar livre ou em uma academia sem muito alívio térmico, uma roupa leve, respirável e capaz de secar rapidamente deixa de ser apenas uma escolha estética: passa a interferir diretamente no conforto e na qualidade da atividade.
“HeatGear é uma das peças esportivas mais icônicas já criadas. Com HeatGear Elite, buscamos elevar algo que já era extraordinário por meio da incorporação de tecnologia revolucionária, oferecendo melhor desempenho, melhor qualidade e menor impacto para o planeta”, afirma Brooke Watt, vice-presidente de Produto da Under Armour.
A nova fibra foi desenvolvida sem elastano e sem solventes, em resposta a um dos grandes desafios da indústria têxtil: criar roupas técnicas que entreguem desempenho e durabilidade, mas também permitam avançar em direção a modelos de produção mais circulares. Não se trata apenas de fazer uma peça durar mais para reduzir o descarte, mas de repensar os materiais desde a origem.
“Na Under Armour, nosso legado de inovação nos inspira a buscar constantemente equipamentos de melhor desempenho, que também sejam melhores para os atletas e para o planeta”, diz Kyle Blakely, vice-presidente sênior de Inovação, Desenvolvimento e Testes da marca.
Tanta tecnologia não significa abrir mão do estilo. A nova versão ganhou linhas mais ousadas e contemporâneas, com uma estética pensada para reforçar a identidade da Under Armour dentro e fora dos treinos. É a confirmação de que moda e performance deixaram de correr em raias separadas.
O lançamento acontece em um momento de fortalecimento da marca no Brasil. Gerida no país pela Vulcabras, uma das maiores empresas de artigos esportivos da América Latina, a Under Armour vem ampliando sua presença, o portfólio e a conexão com o consumidor brasileiro. A companhia considera o país um mercado estratégico e aposta no crescimento de um público que pesquisa mais, compara tecnologias e procura produtos capazes de melhorar a experiência esportiva.
“O consumidor brasileiro é cada vez mais exigente quando o assunto é tecnologia e desempenho esportivo e acreditamos que HeatGear Elite com NEOLAST chega para atender exatamente essa demanda”, conclui Jefferson Lemos, gerente-geral da Under Armour Brasil.
No fim, não basta vestir algo confortável ou bonito: o atleta quer entender o que aquela peça entrega. E, três décadas depois de ajudar a mudar essa relação, a Under Armour mostra que ainda há muita tecnologia para vestir e desempenho para conquistar.
